В современной литературе, посвященной связям с общественностью, функции и деятельность пиара, как правило, рассматриваются в отрыве от социальных, экономических, культурных и других процессов, происходящих в обществе. Между тем пиар не может быть самоцелью деятельности организации, он направлен на содействие достижению основных — коммерческих или политических — целей. Таким образом, полноценный анализ развития пиара возможен только с учетом сопутствующих факторов. В данной статье предпринята попытка комплексного рассмотрения пиара в тесной взаимосвязи с культурой и этикой предпринимательства.