Scientific Research and Development. Modern Communication StudiesScientific Research and Development. Modern Communication StudiesНаучные исследования и разработки. Современная коммуникативистика2587-9103129610.12737/2444Общие проблемы коммуникативистикиCommon problems of the theory of communicationОбщие проблемы коммуникативистикиGR-communications in St. Petersburg Mass Media DiscourseGR-коммуникации в зеркале средств массовой информации Санкт-Петербургаhttps://orcid.org/0000-0001-8462-5320БыковИлья АнатольевичBykovIlya A.bykov404@gmail.com
доктор политических наук;
doctor of political sciences;
Санкт-Петербургский государственный университетСанкт-ПетербургРоссияSt. Petersburg State UniversitySt. PetersburgRussian Federation1002201410022014311115https://naukaru.ru/en/nauka/article/1296/view
В статье рассматриваются проблемы современных GR-коммуникаций
на примере средств массовой информации Санкт-Петербурга. В последние несколько лет в Санкт-Петербурге происходит то, что можно
назвать зарождением регионального сообщества GR-профессионалов, увенчавшееся созданием GR-клуба при Санкт-Петербургском
государственном университете осенью 2013 г. Однако, как показывают результаты контент-аналитического исследования, в средствах
массовой информации сложилось негативное представление о связях
с общественностью, с органами государственной власти и лоббизмом
как видами коммуникативной деятельности.
Problems of modern GR-communications are considered in this paper
through the example of St. Petersburg mass media. In the last few years
in St. Petersburg is occuring something what might be called a birth of GRprofessionals’
regional community, which has been culminated by creation
of GR-Club at St. Petersburg State University in autumn 2013. However, as
shown by results of a content analysis study, the mass media had a negative
image of public relations, government relations and lobbying as types
of communication activities.
связи с государствомсвязи с общественностьюсредства массовой информацииконтент-анализ.government relationspublic relationsmass mediacontent analysis.
Работа выполнена в рамках НИР СПбГУ № 39.23.2211.2013.В современных связях с общественностью все более и более обособленной отраслью становятся связи с государством или Government Relations [12]. Связи с общественностью в России развиваются в сторону дальнейшей институционализации, которая выражается, в том числе, в возрастающей специализации. Выделение GR из связей с общественностью происходит как по практическим, так и по теоретическим причинам. К практическим обстоятельствам следует отнести тенденцию усложнения функционирования современного государства, которое становится все более и более сложным механизмом, в котором начинают применяться новейшие методы управления, пришедшие из бизнеса, а также разнообразные формы сетевого взаимодействия с представителями гражданского общества. Отсюда проистекает потребность в некоторой специализации PR-специалистов. К теоретической стороне относится тот факт, что связи с общественностью как отрасль знаний испытывает определенные трудности с поиском теоретических оснований. В этом плане GR располагает широким спектром политологических теорий, начиная с классической теории групп интересов Артура Бентли [4] и заканчивая новейшими теориями сетевого государственного управления [8]. Указанные обстоятельства способствуют становлению Government Relations в качестве отдельного направления деятельности по связям с общественностью.В современной России научные исследования в области GR, однако, сталкиваются с определенными трудностями. С одной стороны, российская политическая практика изобилует примерами эффективного лоббизма [9]. С другой стороны, отсутствие прозрачности и какого-либо законодательного регулирования этой деятельности переводит лоббизм в плоскость неформальных практик, что затрудняет его исследование. Более того, GR как политическая практика и исследовательская дисциплина переживает период становления, что вызывает сопутствующие проблемы с понятийным аппаратом, демаркацией данного научного и практического поля от других, описанием специфических технологий и т.п. В этой связи любой исследователь в России может обнаружить в специальной литературе состояние экстремального плюрализма мнений.
Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. СПб.: Питер, 2004.Agi U., Kemeron G., Olt F., Uilkoks D. Samoe glavnoe v PR [The most important thing in PR]. St. Petersburg, Piter Publ., 2004.Ачкасова В.А. Лоббирование и GR: точки профессионального пересечения // Формирование системы цивилизованного лоббизма в России: GR и проблемы эффективности взаимодействия общества и власти / Под ред. В.И. Быкова, Л.Н. Галенской, Л.В. Сморгунова. СПб.: Россия-Нева, 2006. С. 101-112.Achkasova V.A. Lobbirovanie i GR: tochki professional’nogo peresecheniya [Lobbying and GR: point of professional intersection]. Formirovanie sistemy tsivilizovannogo lobbizma v Rossii: GR i problemy effektivnosti vzaimodeystviya obshchestva i vlasti [Formation of civilized lobbying in Russia: GR and efficiency problems of interaction between society and the authorities]. St. Petersburg, Rossiya-Neva Publ., 2006. pp. 101-112.Быков И.А., Филатова О.Г. Government Relations: Современные теоретические подходы и практические решения // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: матер. 52-й междунар. науч.-практ. конф. / Отв. ред.-сост. С.Г. Корконосенко. СПб.: СПбГУ, 2013. С. 137140.Bykov I.A., Filatova O.G. Government Relations: Modern theoretical approaches and practical solutions. Materialy 52 Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii «Sredstva massovoy informatsii v sovremennom mire. Peterburgskie chteniya» [Materials of 52nd International Scientific and Practical Conference «Media in the modern world. Petersburg reading»]. St. Petersburg, 2013. pp. 137-140.Бентли А. Процесс государственного управления. М.: НиколлоМ, 2012.Bentli A. Protsess gosudarstvennogo upravleniya [The process of governance]. Moscow, NikolloM Publ., 2012.Медиалогия: информационно-аналитическая система. 2013. URL: http://www.mlg.ru/ratings/regional_media/2551/25/2013/2/ (дата обращения: 11.12.2013).Medialogiya: informatsionno-analiticheskaya sistema [Medialogia: information-analytical system]. 2013. Available at: http://mlg.ru/ratings/regional_media/ (accessed 11 December 2013).Рейтинг директоров по отношениям с органами власти 2012 // Ассоциация менеджеров России. 2012. URL: http://amr.ru/upload/GR_2012.pdf/Rating Directors on Relations with authorities. Assotsiatsiya menedzherov Rossii [Russian Managers Association]. 2012. Available at: http://amr.ru/upload/GR_2012.pdf/Рынок лоббистских услуг в России: результаты исследования взаимодействия GR-компаний с органами государственной власти (на примере Москвы) // Институт лоббизма. 2012. URL: http://lobbyinst.org/images/moscowmarket%20lobbying%20services.pdf/Lobbying services market in Russia: results of the interaction of GR-companies with public authorities (for example, in Moscow). Institut lobbizma [Institute of lobbying]. 2012. Available at: http://lobbyinst.org/images/moscowmarket%20 lobbying%20services.pdf/Сморгунов Л.В. Сетевой подход к политике и управлению // Полис. 2001. № 3. С. 23-32.Smorgunov L.V. Setevoy podkhod k politike i upravleniyu [Network approach to policy and management]. Polis Publ., 2001. no 3. pp. 23-32.Толстых П.А. GR. Практикум по лоббизму. М.: НиколлоМ, Альпина Бизнес Бук, 2007.Tolstykh P.A. GR. Praktikum po lobbizmu [Workshop on lobbying]. Moscow, NikolloM Publ., Al’pina Biznes Buk Publ., 2007.Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации. М.: Институт социологии РАН, 2001.Fedotova L.N. Analiz soderzhaniya - sotsiologicheskiy metod izucheniya sredstv massovoy kommunikatsii [Analysis of the content - the sociological method of studying mass communication]. Moscow, Institut sotsiologii RAN. Publ., 2001.GR: теория и практика: Учебник / Под ред. И.Е. Минтусова. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2013.Minitusova I.E. GR: teoriya i praktika [GR: Theory and Practice]. St. Petersburg, S.-Petersburg University Publ., 2013.GR-связи с государством. Теория, практика и механизмы взаимодействия бизнеса и гражданского общества с государством / Под ред. Л.В. Сморгунова, Л.Т. Тимофеевой. М.: РОССПЭН, 2012.Smorgunva L.V., Timofeeva L.T. GR-svyazi s gosudarstvom. Teoriya, praktika i mekhanizmy vzaimodeystviya biznesa i grazhdanskogo obshchestva s gosudarstvom [GR-ties with the state. Theory, practice and mechanisms of interaction between business and civil society with the state]. Moscow, ROSSPEN Publ., 2012.Mack С.S. Business, Politics, and the Practice of Government Relations. Westport: Greenwood Publishing Group, 1997.Mack S.S. Business, Politics, and the Practice of Government Relations. Westport: Greenwood Publishing Group, 1997.McNair B. Power, profit, corruption, and lies: The Russian media in the 1990s // De-Westernizing Media Studies / James Curran, Myung-Jin Park (eds.). L.; N. Y.: Routledge, 2000. P. 79-94.McNair B. Power, profit, corruption, and lies: The Russian media in the 1990s. De-Westernizing Media Studies / James Curran, Myung-Jin Park (eds.). L.; N. Y.: Routledge, 2000. P. 79-94.Shlapentokh V. Corruption, the Power of State and Big Business in Soviet and Post-Soviet Regimes // Communist and Post-Communist Studies. 2013. Vol. 46. P. 147-158.Shlapentokh V. Corruption, the Power of State and Big Business in Soviet and Post-Soviet Regimes. Communist and Post-Communist Studies. 2013. Vol. 46. P. 147-158.