Scientific Research and Development. Modern Communication StudiesScientific Research and Development. Modern Communication StudiesНаучные исследования и разработки. Современная коммуникативистика2587-91031197510.12737/19822Общие проблемы коммуникативистикиCommon problems of the theory of communicationОбщие проблемы коммуникативистикиVisual Communication in the Social Cultural Context of RealityВизуальная коммуникация в социокультурном контексте реальностиhttps://orcid.org/0000-0002-1255-7848БхатСурая БашировнаBhatSuraya Bashirovnabeyondbirthday77@gmail.comРоссийский новый университетRussian New University1006201610062016531923https://naukaru.ru/en/nauka/article/11975/view
В данной статье рассматривается визуальная коммуникация, ее виды
и средства как динамичный творческий процесс, имеющий когнитивные основания. Современное общество потребления стремится зародить эмоционально положительный отклик, создать настроение, тем
самым оно нуждается в эмоциональных посылах через визуальную
коммуникацию посредством изображения, кино, комикса. Выявлены
разнообразные формы представления визуальной информации и ее
фрагментарность — клиповое мышление, которое приводит как к положительным сторонам, таким как умение работать в режиме многозадачности, так и отрицательным — к неспособности восприятия длительной линейной последовательности (однородной и одностильной
информации), т.е. выстраивания последовательно своих мыслей и
действий. Сделан вывод, что социокультурная реальность дополнилась новым аспектом — визуальной культурой, оказывающей решающее воздействие на формирование личности.
This article presents visual communication, its types and tools as a dynamic
creative process with cognitive base. Modern society of consumption tends
to engender positive emotional response, create a mood, thus it needs to
be emotional message through visual communication by images, movies,
comics. Identified various forms of representation visual information and its
fragmentation, which means «clip thinking» which leads to both positive
aspects, such as the ability to work in multitasking mode and negative in
an inability to perceive the long linear sequence — one stylish and uniform
the information that is Sequence, one after another of his thoughts and
actions. The conclusion that the socio-cultural reality supplemented with a
new aspect — visual culture, exerts a decisive influence on the formation
of personality.
визуальная культуравизуальная коммуникацияизображениеклиповое мышлениевизуализмразвитие общества.visual culturevisual communicationimageclip thinkingvizualizmdevelopment of society.
ВведениеИнтенсификация коммуникативных процессов в пространстве современности существенно меняет картину мира. Высокая информативность коммуникации привела к радикальному пересмотру ее отношений с субъектом культуры. На смену традиционной коммуникации, конституирующей себя через вербальный текст, приходит визуальная коммуникация, актуализирующаяся в творческой репрезентации изображения. Визуальная коммуникация является неотъемлемым аспектом сегодняшней культуры, запечатлевающей освоение реальности в динамичных образах. Как считает М.Э. Рябова, прорабатывающая философский аспект коммуникации, суть этих трансформаций «связывается с достижением изменений в интеллектуальном состоянии человека» [5, с. 132]. Новый феномен стимулировал возникновение в научной терминологии понятия «визуальная культура», использующегося в различных смысловых вариантах. Попытка теоретического осмысления визуальной коммуникации как продукта мировой культуры и является основной задачей данной статьи.
Ахиезер А.С. Социальная философия в усложняющемся мире [Текст] / А.С. Ахиезер, М.Э. Рябова // Общественные науки и современность. - 2005. - № 3. - С. 137-143.Akhiezer A.S., Ryabova M.E. Sotsialnaya philosophiya v uslojnaushemsya mire [Social philosophy in the complex world]. Obshchestvennie nauki i sovremennost’ [Social studies and the present], 2005, I. 3, pp. 137-143.Бирнбаум Д. Хронология [Текст] / Д. Бирнбаум. - М.: НЛО, 2007. - 116 с.Birnbaum D. Khronologiya [Chronology]. Moscow, UFO Publ., 2007. 116 p. (in Russian)Воронцова Е.А. Кино как способ расширения визуального восприятия в культуре рубежа XIX-XX вв. [Текст] / Е.А. Воронцова // Аналитика культурологии: электрон. журнал. - 2013. - Вып. 2 [Электронный ресурс]. - URL: http://www.analiculturolog.ru/journal/archive/item/1502 (дата обращения: 25.02.2016).Vorontsova E.A. Kino kak sposob rasshireniya visualnogo vospriyatiya v culture rubejov XIX-XX vv [Cinema as a way to expand the visual perception of culture abroad XIX-XX centuries]. Analitika kulturologii: elekron. jurnal [Research cultural studies: the electron. journal]. 2013, V. 2. Available at: http://www.analiculturolog.ru/journal/archive/item/1502 (accessed 25 February 2016). (in Russian)Емельянов А.В. Визуальная культура и пространство удовольствия [Текст] / А.В. Емельянов // Вестник УдГУ. - 2003. - С. 190-198.Emelyanov A.V. Visualnaya kultura I prostranstvo udovolstviya [Visual culture and fun space]. Vestnik UdGU, seriya: sotsiologiya I philosophiya [Bulletin of Udmurt State University, Series: Philosophy and Sociology], 2003, pp. 190-198 (in Russian)Рябова М.Э. Социализация личности и текст: методологический и социально-философский аспекты [Текст] / М.Э. Рябова. - Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2003. - 152 с.Ryabov M.E. Sotsiolizatsiya lichnosti I tekst: metodologicheskii i sotsialno-philosophskii aspekti [Socialization of the person and the text: Methodological and socio-philosophical aspects]. Saransk, Publishing House of the muzzle. University Press, 2003. 152 p. (in Russian)Семеновских Т.В. Клиповое мышление - феномен современности [Текст] / Т.В. Семеновских // Оптимальные коммуникации (OK), 2013. - [Электронный ресурс]. - URL: http://jarki.ru/wpress/2013/02/18/3208/print/ (дата обращения: 20.03.2016).Simbirtseva N.A. Visualnii tekst kak yavlenie sovremennoi kulturi [Visual text as a phenomenon of modern culture]. Istoricheskie, philosophskie, politicheskie I yuridicheskue nauki, kulturologiya i iskusstvovedenie. Voprosi teorii i praktiki. [Historical, philosophical, political and legal sciences, cultural studies and art history. Questions of theory and practice]. 2013, I. 7, Part 1, pp.183-185 (in Russian)Симбирцева Н.А. Визуальный текст как явление современной культуры [Текст] / Н.А. Симбирцева // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - 2013. - Вып. № 7-1. - С. 183-185.Semenovskoe T.V. Klipovoe mishlenie - phenomen sovremenosti [Clip thinking - the phenomenon of modernity]. Optimalnie Comminicatsii (OK) [Optimum Communications (OK)]. 2013. Available at: http://jarki.ru/wpress/2013/02/18/3208/print/ (accessed 20 March 2016). (in Russian)Тоффлер Э. Третья волна [Текст] / Э. Тоффлер. - М.: АСТ, 2010. - 784 с.Toffler E. Third Wave. Moscow, AST Publ., 2010. 784 p.Jamieson G.H. Visual Communication: More Than Meets the Eye. - Bristol: Intellect Books, 2007. - 132 p.Jamieson, G. H. Visual Communication: More Than Meets the Eye. Bristol: Intellect Books, 2007. 132 p.Newsom D., Haynes J. Public Relations Writing. - Wadworth, 2010. - 448 p.Newsom D., Haynes J. Public Relations Writing. Wadworth, 2010. 448 p.Shinsho I., Akaban S. Manga no rekishi. - Iwanami Shoten, 1991. - 39 p.Shinsho I., Akaban S. Manga no rekishi. Iwanami Shoten, 1991. 39 p.Rarey M. Theorizing Visual Studies: Writing Through the Discipline. - Routledge, 2012. - 304 p.Rarey M. Theorizing Visual Studies: Writing Through the Discipline. outledge, 2012. 304 p.